流行音乐天王X国民社区平台,强强联合火出圈
近来,流行鸽王周杰伦的音乐粉丝又上线营业了。
缘由竟然是天王台强防沉迷健康系统官网周杰伦进驻快手,并放话如果粉丝满一千万就开直播!民社!区平强联!合火
出道20多年来,出圈周杰伦从没开通过英文社交帐号,流行甚至新浪微博力邀,音乐周杰伦也未开通微博帐号,天王台强而粉丝们想要追星只能从ins上他人家的民社帐号那儿蹭蹭。
一开始还不敢相信的区平强联我,直至快手发布官宣海报,合火这才掐了掐自己,出圈原先是流行真的,追星的快乐来得太快,粉丝们早已原地开裂。
打开快手,被周董的那句“周杰伦首个英文社交媒体,全网惟一,只在快手”签名镇住了。狂人不禁好奇,其他社区社交平台它不香吗?为何偏偏是快手呢?反之,其他歌坛歌手不好吗?为何快手选择了周杰伦呢?
流行音乐天王X国民社区平台,防沉迷健康系统官网
强强联合火出圈
周杰伦进驻快手这事儿,究竟造成了多大的震惊呢?
进驻24小时,周杰伦快手帐号破了600万。截至到写稿时,狂人上1秒还在说粉丝营业搞数据,下1秒粉丝数早已破1297.6W了。
凭借周杰伦自身流量和影响力,进驻前中后期仅在微博就贡献了将近2亿的话题阅读量,还不包括豆瓣虎扑等多平台的进驻风波内容贴爆光量,周杰伦自制广告效应省了一大笔宣传预算。
一方是流行音乐天王级人物,一方是国民级短视频社区平台,当顶流遇到顶流,就是一场破次元壁的出圈刷屏。
周董除了粉丝数目庞大,但是其粉丝覆盖各年纪、各阶级、各地区,不论是都市精英,还是小镇青年,男女老少通吃。但据统计,63.85%粉丝年纪段坐落25-34岁,也是现今市场上的主要消费力。
反观快手,听说在中国日活跃用户数早已超过3亿,哪些概念,就是每13个人上面就有2个人在用快手。并且主要用户在30岁以下,占比最多的是24岁及以下用户多达47.84%。
表面上看,二者粉丝重合度很高,但实际上,在市场主消费力这块的粉丝用户也有着不小的差别。
对于快手而言,“全民偶像”周杰伦的加入,除了能为快手注入新鲜血液迸发存留用户,带来可观的用户拉新,更是为快手带来了大批的极具消费力的粉丝。
周杰伦独家签约,
全网开启快手追星模式
这次,不仅周杰伦本人进驻,快手也宣布了与杰威尔音乐(周杰伦公司)达成版权授权合作。
在当下,音乐在短视频平台有着不可撼动的地位,也渐渐成为短视频平台的核心竞争力之一。越来越多歌曲通过短视频传播成为热卖。现在音乐版权使用问题仍然饱受关注,而快手拿明日杰伦音乐版权,这意味着,相比其他短视频平台,周杰伦音乐的二次创作让快手在随后音乐中的布局更具优势。除了对快手,对整个短视频平台来说都是一个很大的突破。
站在品牌角度,音乐界天王级别的周杰伦音乐版权合作,无疑推动了快手在音乐赛道的速率。
此前,B站也领到索尼音乐MV版权,也是看准了这条赛道。
站在粉丝角度,周杰伦音乐具有着一代人青春和正青春的魅力。三年前,网易云由于下架周杰伦作品还登上过热搜,导致了热议,除了伤了所有粉丝的心,更是丧失了这种忠实的用户。
此次快手买明日杰伦音乐的版权,必将会吸引一批庞大的年青粉丝群体下载快手。这除了促发了素人粉丝疯狂的追星行为,更是遭到了名星粉丝的青睐。
例如郎朗就联合快手达人给周杰伦告白,王俊凯粉丝也敦促自己的偶像来快手追星等。
快手这一操作,真是深得广大粉丝的心,并也博得了品牌的好感度。
快手的国民调性与独到的社区文化,让在快手追星的粉丝,更能看到名星最真实的一面。快手也正在成为名星下场的“名利场”,回归到真情实感的人。
而周杰伦带着他的杰威尔为何选择了快手?
一方面,周杰伦和快手很早前就结缘《周散记》,这是周杰伦的首档个人综艺,由快手独家冠名。快手对其综艺的宣发有很大的推动,也为此次的合作奠定了基础。
另一方面,周董曾说代言有两个要求,一是他觉得很“吊”的东西,二是粉丝都买得起的。
快手不仅公认的接地气,还有一份“在快手,看到每一种生活”的初心。从日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等等,快手的多元内容也几乎囊括了每一个普通人的“日常和远方”。
在我国手机网民为8.47亿的大规模中,快手拥有3亿DAU、2.5亿创作者,更进一步筑牢了国民级内容平台。
国民级偶像和国民级平台怎么给快手买双击,就是门当户对,绝配。
据《2019快手内容生态报告》显示:快手日活2亿+,北方日活用户已达到8000万以上,一二线城市日活用户则超过6000万,增速达50%,男女用户比列接近平衡,30岁以下占比达70%以上。“北方”“三四线”“大龄”等各种标签都不再适用于快手。
这是短视频的“后风口时代”,仅一年时间快手实现迅暴涨历时成了3亿+Dau的目标,并撕去大量过时标签。可以窥探,快手潜力,无可估量。周董的眼光,哎呀,不错哦。
娱乐基因最大化,
尤显快手的名星野心。
在知名畅销书《娱乐至死》中曾抒发过这样一个观点,一切事物都将以娱乐化的形态呈现,被人们乐知所接受怎么给快手买双击,营销也将不例外。
在现在“无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销”的社会环境下,娱乐的推广更是能带动品牌和产业。例如,四川央视专注娱乐,其广告效应超过市级央视平均水平8倍。早在早期,快手凭借一句“双击666”“老铁”等娱乐性词汇火热全省。
不可证实,名星八卦、萌宠等泛娱乐内容,在直播、短视频的盛行与爆发阶段起到了推波助澜的作用,至今也是商业变现的主力。由于,它们背后集聚着大量的年青用户群体。
而作为娱乐产品的名星演员,与品牌合作就是为品牌自身注入娱乐化基因的重要一步。由于名星的娱乐元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关。
周杰伦此番独家签约,表面上就是一个千万级帐号,背后挑动的实则是整个名星团队、粉丝以及名星好友的联动......更深一层面来看,除了将快手娱乐基于最大化,更显示了快手想在名星领域快速打出一片天的野心。
事实上,在周杰伦之前,快手早已约请了黄子韬、王祖蓝、柳岩、林更新、谢娜、黄渤等众多名星前来进驻。从一开始的生活分享,作品宣传到直播,快手将成了名星们拓展事业版图的新“战场”。于快手而言,除了降低了社区的亲切感和认可度,也快速丰富了社区的娱乐性。
而快手对名星的选择也有自己的要求,例如正面,擅于生活,潮流且时尚,有综艺感,有群众基础等。由于约请的这些名星特点都从侧面反应了快手的形象。快手的名星野心,势必是要构建快手更立体的泛娱乐国民形象。
而就在明天,快手又迎来了一位国民级流量名星郑爽,任“快手创新实验室合伙人”。除了安排了扫楼,还特意打算了一场入职直播,可见快手方面十分注重了。
直播现场,郑爽创作了史上最快的魔法表情包,秒变郑爽小龙女。还在线调色,认真涂鸦的样子不要太美腻。
而周杰伦也正式开启直播,是不是要开启首场直播演唱会了呢?期盼啊。
从郑爽到周杰伦,不同年代的顶流名星,快手的“追星路”,即便刚才开始。
每晚早晨11点半,不见不散▼
你说你喜欢雨,而且你在雨天的时侯撑伞
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